Product placement

Що ж таке продакт-плейсмент?

• Це спосіб розміщення продукту або бренду в контенті різних медіа-платформ, таких як фільми, телесеріали, відеоігри та соціальні мережі. Така форма реклами інтегрується в натуральний спосіб із змістом медіа контенту, забезпечуючи взаємовигідне партнерство між брендами та творцями контенту.

Завдяки новому закону, продакт-плейсмент стає більш прозорим та регульованим, що забезпечує захист прав споживачів.

Зокрема, законопроєкт передбачає наступне:

• Уточнюється поняття реклами та її форм, запроваджується поняття «користувацького контенту», вводиться термін і регулювання «продакт-плейсмент», який перебував у «сірій зоні» (термінологія відсутня, окремі елементи і прояви регулюються, наприклад, через «спонсорство»);
• Прямо передбачається саморегулювання та співрегулювання у сфері реклами;
• Розширюється заборона вміщувати в рекламі твердження та/або зображення, які є дискримінаційними та/або розпалюють ненависть, ворожнечу чи жорстокість до окремих осіб чи груп осіб за ознаками, зокрема, віку, етнічної належності, сексуальної орієнтації, інвалідності, за іншими ознаками;
• Забороняється будь-яка реклама резидентів країни-агресора;
• Уточнюється регулювання соціальної реклами, тощо.

Прийняття Закону створить необхідні сучасні європейські умови для розвитку сфери реклами, забезпечить захист національних інтересів України та прав споживачів реклами, регулювання діяльності в сфері реклами відповідно до принципів прозорості, справедливості та неупередженості, стимулювання конкурентного середовища, рівноправності та технологічної нейтральності.